Jak vám SEO audit odhalí skryté příležitosti na webu

Když se poprvé podívám na nový web, jehož majitel si objednal audit SEO optimalizace, často vidím stejný vzorec. Web vypadá dobře, obsah je na první pohled v pořádku, ale návštěvnost stagnuje. Majitelé netuší proč. A právě tady začíná hodnota systematického auditu – ukáže vám přesně, co funguje a co vašemu webu brání v růstu.

SEO audit není magická hůlka, ale strukturovaná analýza, která odhalí technické chyby, problémy s obsahem i nevyužité příležitosti. Mnoho firem dnes investuje značné částky do různých forem online marketingu, včetně PPC reklama Instagram a Facebook, ale přitom zapomínají na základy – tedy na to, aby jejich web byl vůbec připravený konvertovat návštěvníky z organického vyhledávání.

Co vlastně SEO audit zahrnuje

Kvalitní audit není jedna tabulka s červenými a zelenými políčky. Jde o vícevrstvou analýzu, která zkoumá web z různých úhlů pohledu. Začínám vždy technickou stránkou věci – rychlost načítání, mobilní optimalizace, struktura URL, robots.txt, sitemap. Tyhle základy rozhodují o tom, jestli vůbec máte šanci na dobré pozice.

Pak následuje obsahová část. Kontroluji, jestli stránky mají unikátní title a meta description, jestli používáte správně nadpisy H1 až H6, jak je strukturovaný text. Zjišťuji, jestli obsah odpovídá tomu, co uživatelé skutečně hledají. A věřte mi, často neodpovídá.

Nesmím opomenout analýzu odkazů – jak interní propojení stránek, tak backlinky z externích zdrojů. Vidím weby s tisíci stránkami, kde je interní linkování prakticky nulové. To je jako stavět dům bez schodiště mezi patry.

Technické problémy jako brzda růstu

Před několika měsíci jsem analyzoval e-shop s elektronikou. Na první pohled profesionální web, kvalitní fotky produktů, podrobné popisy. Jenže když jsem se podíval pod pokličku, objevil jsem desítky duplicitních URL. Každý produkt existoval ve čtyřech verzích – s různými parametry v adrese. Google nevěděl, kterou verzi má indexovat.

Rychlost načítání byla další bolest. Homepage se načítala osm sekund. V době, kdy uživatelé očekávají maximum tři vteřiny, to znamená ztrátu obrovského množství potenciálních zákazníků. Problém? Neoптимalizované obrázky, chybějící cache, zbytečné JavaScripty.

Oblast auditu	Časté problémy	Dopad na SEO
Technické SEO	Pomalé načítání, duplicity, chyby v robots.txt	Kritický – může zabránit indexaci
On-page optimalizace	Chybějící meta tagy, špatná struktura nadpisů	Vysoký – ovlivňuje rankings
Obsah	Tenký obsah, duplikace, nerelevantní klíčová slova	Vysoký – rozhoduje o relevanc
Mobilní optimalizace	Neresponzivní design, malé fonty, obtížná navigace	Kritický – Google indexuje mobile-first
Backlinky	Toxické odkazy, slabý link profil	Střední až vysoký

Obsah a klíčová slova pod lupou

Mnoho webů trpí tím, co nazývám „keyword stuffing 2.0". Nejde už o primitivní opakování stejného slova, ale o to, že obsah není psaný pro lidi. Vidím texty plné frází, které by nikdo normálně nepoužil, jen proto, že „to má být pro SEO".

Při auditu analyzuji, jestli vaše stránky odpovídají na otázky, které uživatelé skutečně kladou. Používám nástroje jako Google Search Console a analýzu search intent. Zjišťuji, jestli máte obsah pro všechny fáze nákupního procesu – od prvotního zájmu až po rozhodnutí o koupi.

Důležitá je i struktura obsahu. Dlouhé odstavce bez mezer, absence seznamů nebo tabulek tam, kde by pomohly – to všechno snižuje čitelnost a tím i efektivitu stránky. Google dnes dokáže posoudit, jak uživatelé s vaším obsahem interagují.

Mobilní svět vyžaduje jiný přístup

Od března 2021 Google používá mobile-first indexing pro všechny weby. Znamená to, že hodnotí primárně mobilní verzi vašich stránek. Přesto vidím stále weby, kde mobilní verze je jen zbídačená kopie desktopu.

Při auditu testuji, jak web vypadá na různých zařízeních. Kontroluji, jestli jsou tlačítka dostatečně velká pro kliknutí prstem, jestli se text dá číst bez přibližování, jestli navigace funguje intuitivně. Často nacházím vyskakovací okna, která na mobilu zabírají celou obrazovku a nejdou zavřít.

„Mobilní optimalizace už není volitelný bonus, ale absolutní nutnost. Více než polovina vyhledávání dnes probíhá na mobilních zařízeních. Ignorovat tuto skutečnost znamená ignorovat většinu vašich potenciálních zákazníků."
– odborník z agentury PPCprofits

Jak se dívám na backlinky

Link building je disciplína, kde se mísí hodně mýtů s realitou. Při auditu nezjišťuji jen počet odkazů, ale především jejich kvalitu a relevanci. Tisíc odkazů ze špatných zdrojů může být horší než deset kvalitních.

Analyzuji anchor texty – jestli nejsou příliš optimalizované, což Google vnímá podezřele. Kontroluji rozložení typů odkazů – dofollow versus nofollow. Hledám toxické backlinky, které by mohly webu škodit. A samozřřejmě zkoumám, jestli konkurence nemá výrazně silnější link profil.

Interní linkování je často podceňovaná oblast. Vidím weby, kde důležité podstránky nemají jediný interní odkaz z jiných částí webu. Jak má Google poznat, že jsou důležité? Kvalitní audit odhalí tyto díry ve struktuře.

Praktické kroky po dokončení auditu

Když mám hotovou analýzu, následuje nejdůležitější část – akční plán. Všechny problémy je třeba roztřídit podle priority. Některé chyby vás stojí pozice hned teď, jiné jsou spíš dlouhodobá optimalizace.

Doporučuji začít s těmito kroky:

• Vyřešte kritické technické chyby – problémy s indexací, výrazně pomalé načítání, nefunkční mobilní verze
• Opravte on-page faktory na nejdůležitějších stránkách – title, meta description, H1
• Identifikujte quick wins – stránky, které jsou na pozici 11-20 a stačí malá úprava k posunu do top 10
• Vytvořte plán na tvorbu nového obsahu – kde máte mezery v pokrytí témat
• Disavowujte toxické odkazy – pokud jste jimi zatíženi

Kdy si zavolat specialisty

Základní SEO audit zvládnete i sami pomocí nástrojů jako Google Search Console nebo Screaming Frog. Ale pokud chcete opravdu hloubkovou analýzu, která odhalí i neočividné problémy, vyplatí se obrátit na profesionály.

Agentura PPCprofits.cz se specializuje na komplexní SEO audity, které nejsou jen seznam chyb, ale skutečná roadmapa k lepším výsledkům. Jejich audity obsahují konkrétní doporučení s prioritizací podle dopadu na vaše pozice.

Často vidím, že firmy investují do placeného marketingu, ale zapomínají na SEO. Přitom organické pozice mají dlouhodobý efekt a nižší náklady na akvizici zákazníka. Kombinace obojího dává nejlepší výsledky – například když využijete data z PPC kampaní k optimalizaci organického obsahu.

Měření a sledování výsledků

Audit bez následného měření je zbytečný. Proto nastavuji vždy konkrétní metriky, které budeme sledovat. Nejde jen o celkové pozice nebo návštěvnost, ale o specifické ukazatele pro každou oblast.

U technického SEO sleduji Core Web Vitals – rychlost načítání, stabilitu layoutu, interaktivitu. U obsahové části měřím engagement metrics – průměrný čas na stránce, bounce rate, scroll depth. U backlinkingu počet nových kvalitních odkazů měsíčně.

Pravidelná kontrola těchto metrik ukazuje, jestli implementované změny fungují. SEO není jednorázová akce, ale kontinuální proces. Web se mění, konkurence nezespává, Google aktualizuje algoritmy. Proto doporučuji opakovat komplexní audit minimálně jednou ročně.

Závěrem

SEO audit je investice, která se vrací. Odhalí vám, proč váš web nefunguje tak, jak by mohl. Ukáže příležitosti, o kterých jste nevěděli. A poskytne konkrétní kroky k nápravě. Není to rocket science, ale vyžaduje to systematický přístup a odborné znalosti.

Pokud váš web stagnuje, návštěvnost nekope, nebo prostě nevíte, kde hledat rezervy, začněte auditem. Možná zjistíte, že vám stačí opravit pár technických chyb a vaše pozice výrazně porostou. Nebo že potřebujete přepracovat celou obsahovou strategii. V obou případech je lepší to vědět, než hádat.

Odborníci z PPCprofits.cz vám s tím rádi pomohou a poskytnou audit, který bude skutečně užitečný – ne jen dalším PDF dokumentem ve složce. Zkuste to a uvidíte rozdíl.

Zdroje

• Google Search Central – Search Engine Optimization (SEO) Starter Guide, https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide
• Moz – The Beginner's Guide to SEO, https://moz.com/beginners-guide-to-seo
• Search Engine Journal – Technical SEO Guide, https://www.searchenginejournal.com/technical-seo/
• Ahrefs – Complete Guide to SEO Audits, https://ahrefs.com/blog/seo-audit/
• Backlinko – SEO Audit Checklist, https://backlinko.com/seo-audit